【环球网财经概括报谈】10月23日，据路透社音书，环球知名咖啡连锁品牌星巴克公司晓谕暂停对下一财年的预测，此举旨在为新任首席践诺官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）提供空间，以实施其重振计较，搪塞面前因奋斗饮料需求下滑而堕入的窘境。

星巴克同期公布了其第四季度的初步功绩陈说，受好意思国商场需求疲软的影响，公司同店销售额、净收入和利润均出现下滑。这一音书导致星巴克股价在盘后交游中着落约4%。不外，自8月初尼科尔被任命为首席践诺官以来，公司股价已累计飞腾近28%，夸耀出商场对新设备层的期待。

尼科尔在上任后初次公开表态中默示：“很光显，咱们需要从根底上变嫌咱们的计谋，以规复增长。这恰是咱们‘重返星巴克’计较的中枢主见。”他显现，星巴克将简化其“过于复杂的菜单，并修正订价架构”，以期进步主顾体验和销售额。

凭证公司当今的猜测，截止9月29日的第四季度，好意思国可比销售额将下降6%，而中国商场的可比销售额将下降14%。面对这么的功绩压力，星巴克决定暂停对2025年9月竣事的财年的年度瞻望。

首席财务官Rachel Ruggeri坦言：“尽管咱们加大了投资，但无法变嫌客流量下滑的趋势。咱们正在制定扭改行务的计较，但这需要时刻。”她同期晓谕，为了增强投资者对扭亏为盈计较的信心，星巴克将季度股息从每股57好意思分提高至61好意思分。

行动重振计较的一部分，尼科尔默示星巴克将调整营销策略，将要点转向统统客户，而不单是是“星巴克奖励计较”会员。这一策略调整旨在扩大客户基础，进步品牌诚意度。

William Blair分析师Sharon Zackfia对此批驳谈：“咱们仍然乐不雅地觉得，在尼科尔的设备下，星巴克的可比销售额不详跟着2025财年的发展规复正增长。但咱们怀疑，在时刻表上需要进行实际历练，以重振盈利身手。”她猜测尼科尔可能会领受多种门径，包括增多商店的工时和减少限时促销的频率。

在加入星巴克之前，尼科尔曾担任Chipotle Mexican Grill（CMG.N）的首席践诺官，并得胜重振了该公司的销售。在星巴克，他接替了拉克斯曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan），面对着多项挑战，包括来自激进投资者的压力以及好意思国和中国商场竞争加重、需求疲软的影响。

尼科尔在上个月的初次谈话中默示，他将寻求在好意思国“重塑星巴克行动社区咖啡馆的地位”，并制定了异日100天的具体计较。他的全新驱动策略与新Nike（NKE.N）的策略相呼应，后者也在前任雇主离任后由公司资深东谈主士埃利奥特·希尔接任首席践诺官，并勤快搪塞销售下滑的问题。

尽管面对诸多挑战，星巴克仍计较于10月30日按时举行第四季度财报电话会议，向投资者和公众通报最新功绩和异日发展计较。（文智）

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