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发布日期：2024-11-26 13:28 点击次数：190
在外传中，晋江平均每7个东说念主就有1个雇主，每21个东说念主就有一家企业。令东说念主不禁兴趣：从清寒小渔村到中国最牛小县城，晋江商东说念主是奈何集体献技草根逆袭霸总的？
作家：月月
福建最牛小县城，正在批量出产自豪总裁？
不久前，胡润盘考院发布2024“胡润百富榜”，36位“闽商”榜上盛名。神奇的是，一个潜伏的福建小城——晋江，果真接连跑出了三大国民指挥品牌的“霸总”：
丁世忠，从渔村穷小子到身家400亿，靠并购作念出了安踏“指挥帝国”；
许景南，拉板车出身的“鞋王”，履历过上市又退市，如今重整旗饱读身家125亿；
丁水波，从村边简易窝棚里制作拖鞋，到身家53亿的“跑鞋大神”……
肖似的创业古迹还有许多，在这个只须200余万常住东说念主口的“古迹之县”，上市公司的密集进程超乎设想——跑出了51家IPO，位居宇宙县域第2，总市值近5000亿元。
致使在外传中，晋江平均每7个东说念主就有1个雇主，每21个东说念主就有一家企业。令东说念主不禁兴趣：
从清寒小渔村到中国最牛小县城，晋江商东说念主是奈何集体献技草根逆袭霸总的？
1.
/ 从渔村穷小子到身家400亿，
他作念出了一个“指挥帝国” /
本年年头，有媒体采访安踏掌舵东说念主丁世忠：算作闽商的代表，闽商身上有什么很凸起的特色？他恢复了五个字：
“爱拼才会赢！”
三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢……这句话所传唱的敢拼敢闯的劲儿，恰是敢为东说念主先的“晋江精神”，在这个小县城，献技过许多赤手起家的富豪创业传奇，丁世忠恰是其中之一。
▲图片来源：安踏官微
丁世忠出身于福建晋江的一个农民家庭，严格风趣上来说，他的父亲丁和木才是创一代，也曾务过农、也作念过小生意，自后校正绽放的春风吹到了小渔村，他又变卖家产、和亲戚借钱开了一个小作坊，作念代工出产鞋子。
算作一个非典型二代，丁世忠从小就随着父亲制作鞋子，白昼在学校上课，晚上去自家作坊当帮工。
那时，一个镇子1000多户东说念主家，万里长征的作坊就能有500来家，险些家家户户齐在办厂，竞争迟缓变得热烈起来。幼年的他心里产生了一个疑问：
“镇子里每天齐有外地东说念主来买货，各人为了抢客户争得头破血流，为什么就不成走出去，主动去找客户？”
带着这个问题，初中毕业的丁世忠决定北上，他背着600双鞋子抛妻弃子，到北京谋出息。
万事泉源难，他险些跑遍了所有市场却四处碰壁，毕竟市场齐有成心的进货渠说念，东说念主生地不熟的他既没东说念主脉，卖的也不是什么品牌货，谁会买单呢？
无路可走之下，丁世忠想了一个好点子——寄卖，这种形态让市场毋庸垫资、毋庸承担风险、鞋子售出后再结算，鞋子终于摆上了市场的货架。
由于质地过硬且价钱便宜，丁世忠的卖鞋生意开展的浩浩汤汤，自后他干脆在北京开了个档口，作念起了批发生意，短短4年就赚到了20万元。
但他却不想小富即安，那时耐克等国际大牌启动继续参加中国市场，他很快就不雅察到了新的商机，1991年他复返晋江，在和家里东说念主计议后，给自家鞋子定了个品牌——“安踏”。
之后，丁世忠作念了一个敢为东说念主先的决定：花80万请孔令辉代言，再花300万到央视打告白。
要知说念，那时全公司一年的利润也只须不到400万，终点于一下子就险些“破坏品”收场，致使连公司里面齐将他视为“败家子”。
但到了第二年悉尼奥运会上，孔令辉霸气夺冠，安踏凭借代言东说念主的热度一炮而红，当年就狂赚了2个亿。
丁世忠的这场投资，让一众国货物牌毅力到了代言和宣传的热切性，晋江万里长征的品牌赶快跟进，启动罗致“明星+告白”的营销形态打响品牌，巅峰时期，央视体育频说念被戏称为“晋江频说念”。
而后，安踏的专卖店开遍了国内万里长征的城市，发展势头一往无前。2007年，安踏港股上市；2012年，安踏独特李宁，成为国产指挥品牌的大哥。
但丁世忠并莫得局限于此，他有了一个更长久的计算：“不作念中国的耐克，要作念世界的安踏！”
从零打造一个品牌很难，丁世忠选拔了一条捷径——收购，最出名的案例莫过于FILA。
丁世忠接办时，FILA在中国只须50家门店，年蚀本越过3900万港元，明摆着是个“烂摊子”。但在他的运筹帷幄下，FILA起死复活，2015至2021年间营收从17.5亿狂飙至218亿。
更热切的是，FILA成效探索出了一条成效进犯高端市场和国际市场的门道，而后丁世忠化身成本大鳄，在全球指挥品牌市场开启了猖獗买买买的形态：
2015年，收购英国户外失业、登山指挥品牌Sprandi（斯潘迪）；
2016年，投资1.5亿元成立结伙公司，运筹帷幄日本Descente（迪桑特）品牌；
2017年，收购Kingkow（小笑牛）100%股权及相关商标领有权；同庚景立结伙公司，在中国运筹帷幄韩国户外品牌KolonSport（可隆）业务。
2018年，麇集多家财团，斥资370亿收购芬兰体育巨头亚玛芬体育，旗下包括鼻祖鸟、萨洛蒙、威尔逊、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰指挥手表品牌Suunto等；
2023年，收购上海瑜伽服品牌玛伊娅（MAIA ACTIVE）。
近些年，有许多对于安踏频繁收购外洋中高端品牌的质疑，在罗致媒体采访时，丁世忠是这样说的：
“以咱们现时的品牌运营身手，很难在30年内作念出一个鼻祖鸟或威尔胜。而通过收购，并以中国市场为潜在增漫空间，则可能完成一次换骨夺胎。”
年头，亚玛芬体育在纽交所挂牌上市，坐拥两家上市公司的丁世忠不仅我方身家暴涨，更以400亿身家上榜2024年“胡润百富榜”，还指导一众亲戚和高管一同发财致富。
如今，丁世忠的一儿一女也启动接办眷属的部分处事，长女丁斯晴成为集团新任监事，男儿丁少翔现在担任安踏集团旗下的迪桑特（DESCENTE）董事长。
2.
/ 拉板车出身的125亿“鞋王”：
6000家门店开开关关，
父子两代东说念主献技营业奋勉赛 /
“姚明曾跟我说，他的第一对篮球鞋是匹克。”
几年前，匹克现任CEO许志华在罗致媒体采访时曾提及这样一句话。鲜为东说念主知的是，他跟姚明私情甚好，擅自里常常开打趣，还说：
“因为你太成效了，导致许多下层熟练在选东说念主时，只选大高个。篮球是5东说念主团队技俩，不单需要大高个，也需要生动的后卫。团队里需要硬汉，但更需要团队精神。”
这样的理念，其实也在许志华的搞定中得以体现，他认为团队融合很热切的少许是互补，成员之间要彼此补位。而匹克起转换伏的营业故事，恰是许志华和父亲许景南两代东说念主的补位奋勉赛。
许景南出身勤勉，幼年时常常一日三餐的饱暖齐成问题，高中毕业后，他跑去船埠蹬板车拉货，今天拉石头，翌日拉砖头，后天拉木柴，报酬从2毛到5毛不等。
穷东说念主的孩子早方丈，即是这几毛几毛的小生意，让他攒出了启动资金，自后继续投资开设了拖鞋厂、机砖厂、木箱厂等10多个微型企业。但他却以为这些齐是小打小闹：
“我想造一艘大船，从福建驶向晴明的远处。”
上世纪80年代末，国际指挥品牌耐克在泉州确立了一座工场，需要鞋面等配套代工场家，许景南被一又友拉入伙，不成想耐克片刻撤了，大把心血投下去，连个慎重的泉源齐莫得，不如我方分工！
1989年，许景南成立了个东说念主的体育用品公司“丰登”，那时有东说念主开打趣说，“丰登”这个品牌名像个卖粮油的，许景南又将品牌名改为了匹克（PEAK，英文意为山岭）。
匹克的鞋，早先以陶然耐穿出名，并通过扶持“八一”男篮，参加市场快速起量，许景南回忆称：
“起步后销售事迹很好，每年齐有约200%的增长。最横暴的一次，咱们在天津百货大楼，一天就卖了2万多元。那时能进天百的齐是国内一些相比好的品牌，匹克的柜台不大，最多2米长，但常常东说念主头攒动。”
上世纪90年代，在一众年青的中国指挥品牌中，匹克成了公认的“晋江鞋王”。2000年，许景南的两个男儿许志华、许志达，继续加入匹克，父子齐心赓续把蛋糕作念大。
2005年，许景南主导匹克，启动了“品牌国际化计谋”，出征外洋市场。2009年，匹克在香港联交所挂牌上市。
据说，在上市本日的庆功会后，许景南回到家，喝了点酒，躺在床上回首我方走过的路，心潮彭湃。他听见心里有个声息说：
“船主，今天很棒！但记起，你还有更远的远处。”
2010年之前，匹克线下门店最岑岭达到6000家。但随着电商时间的到来，“片刻间这些店酿成负钞票，”许志华惊叹说念，“夙昔几年，市场变化之快，让我提心吊胆。”
其实按照许景南的构想，匹克将成为一个多品牌集团，针对不同东说念主群，提供不同品牌的居品。然而，由于转型滞后、港股市值低迷等原因，2016年年底，匹克选拔退市。
退市后，许氏父子赓续膨胀，继续收购多家公司，如纺织衣饰品牌旗牌王、全球户外品牌奥索卡、童衣品牌“嗒嘀嗒”……
这个膨胀念念路天然和安踏其实有不约而同之妙，但却莫得赢得和安踏通常的收获，匹克的体量与声量迟缓退出了国货指挥品牌的第一梯队。
但在成本市场上，依然有投资东说念主在恭候许景南父子总结。2021年，匹克赢得近3亿好意思元的计谋融资，由华润旗下的破钞基金领投，建信相信跟投，资金主要用于品牌确立、渠说念开导和居品升级等。
这些年，成本市场屡次传出匹克再上市的音讯，但齐没了下文。此外，团队也在B站、小红书、抖音等平台开过账号，许景南的男儿、现任CEO许志华也赶过直播卖货的高潮，但并莫得激起什么水花。
直到本年巴黎奥运会，匹克高调扶持11国代表团，官微还不停更新“匹克军团”的战绩，再次让这个国货老品牌重回年青破钞者的关正式线。
看来，匹克的许景南和许志华父子正在重整旗饱读，为了重返头部梯队而背地发力。
3.
/ 38岁IPO敲钟，
“跑鞋大神”紧追安踏帝国 /
“睡不着的泉州东说念主，作念梦齐想当雇主！”
这句话是特步首创东说念主丁水波对我方的评价。据说，年青时他有一个同学，家里有制鞋工场，他也想试试就成立了一家制鞋公司。而这个同学即是安踏掌舵东说念主丁世忠。
如今，赤手起家的丁水波紧追安踏帝国，坚贞成为了晋江指挥品牌的“二号东说念主物”。
▲图片来源：特步官微
和丁世忠、许景南等大佬通常，丁水波小期间也家说念勤勉，算作家里的大哥，他很小就学会了东跑西奔，上昼卖油条，晚上卖冰棒，赚来的钱齐交给父母补贴家用。
1985年，丁水波毁灭学业，进了亲戚家办的鞋厂当学徒，掌捏了制鞋的全部历程。两年后，他把打工积累的500元钱全部押上，和两个纯碎昆玉凑了1500块钱，在小河滨创办了一个制鞋作坊，作念起了塑料拖鞋。
发轫是作念几双卖几双，但没意象，一位鞋贩看中了丁水波的鞋，一次订走了几百双，在莫得预支款的情况下，他果真快乐了。没意象鞋卖的相称好，两东说念主也成了永远融合伙伴。
到了1990年，丁水波的鞋子年产值已经越过了3000万元，不仅在国内大卖，还扩展到了全球，总部设立在中国香港，并在欧洲的马德里、北好意思的洛杉矶、南好意思的智利、中东的迪拜设立了四大出产基地，不夸张的说：
“早在90年代，就已经终明晰全球化”。
算作晋江出名的“外售之王”，丁水波赚得盆满钵满，生意也越作念越大。2001年，他创立“特步”并提倡了“先锋指挥”的定位，还请来了文娱明星谢霆锋，联名款“风火鞋”依然推出就创下了120万双的单品销售神话。
一炮而红之后，丁水波莫得住手前进，他启动念念考：淌若打篮球代表了耐克，阿迪达斯代表了足球，那么哪项指挥能代表特步？
丁水波将见解聚焦到跑步上，这一中枢赛说念延续于今，也让他有了“跑鞋之王”的名称，他是这样说的：
“跑步没随机局和年齿的欺压，不错一个东说念主在家跑，也不错万东说念主一说念跑，我看好中国的跑步市场。”
2008年，38岁的丁水波敲响了香港联交所的上市钟声，特步受到了来自全球投资者和各界的宽恕。
在市场和成本的鼓吹下，到了2012年，特步已经成为了一家领有越过7500家零卖店的国际化企业。
正巧的是，从2019年以来，丁水波再次紧跟老同学丁世忠的“营业捷径”，通过并购开启了多品牌、国际化之路。如今，特步旗下有四个国际闻名指挥品牌，折柳是迈乐、索康尼、盖世威、帕拉丁。
其中，索康尼即是特步的“FILA”，只是用了4年就终了盈利，2023年营收已达7.96亿元，特步的多品牌矩阵也稳步建成，也成为了备受期待的第二增长弧线。
如今，国内马拉松赛事盛行，参赛者常常一票难求，这也意味着跑步这门生意远景繁花。而在这个范围，最有总揽力的品牌恰是特步。
前年，在谈到特步奈何从跑步细分市场解围时，丁水波曾快东说念主快语地说：
“耐了十多年的孤独。”
在前些年的一次媒体报说念中，丁水波也曾回忆起了一些旧事：那时他刚作念学徒，住在工场，床头堆满了鞋，内心却尽是怡悦；之后每到一个国度，他一定会折腰看路东说念主的鞋，必逛的“景点”，亦然当地的鞋店。
如今随着特步的膨胀和发展，他早已从阿谁一穷二白的小学徒成了身家53亿的自豪总裁。这条路大致很长，但他找到了属于我方的那片星辰大海。
4.
/ 结语 /
本年年头，《2024中国百强县》榜单公布，晋江排在宇宙总榜单的第4位，是独逐一个不依托上海及长三角经济带而发展起来的县城。这亦然这座沿海小城流畅第23年居中国百强县前十。
一时之间，晋江又成了“顶流”，各人既想了解这个潜伏小城，又想探究这里盛产自豪总裁的原因，梳理之下，不难发现这些出身晋江的闽商有一份相似的共同画像：
学历不高、家说念勤勉，赤手起家但敢拼敢闯，靠作念实业打拼出了一个属于我方的营业帝国。
值得一提的是，闽商除了“爱拼才会赢”的共性，还擅于“抱团”作念生意，比如安踏掌舵东说念主丁世忠曾屡次公开说：
“晋江商东说念主亲如一家”。
这可不是理性的乡土心扉，抱团不错快速建立起融合关系，减少摩擦，也不错为理性的营业带来更相识的利益关系。据媒体报说念，闽商之间合伙作念生意、资金拆借齐十分频繁活跃。
此外，攀亲亦然“抱团”最凸起的说明之一。近些年，咱们常常看到闽商攀亲的音讯，比如特步小公主丁佳敏嫁给了七匹狼二令郎周力源，安踏长公主丁斯晴嫁给了八马茶业大令郎王焜恒，八马茶业大公主王佳琳嫁给了七匹狼大令郎周士渊……
善于抱团取暖的晋江商东说念主，就这样在热烈的商战中活下来，走出县城、走向世界，成为成本市场中一股不可淡薄的商帮力量。有媒体评价称：
“这种群体竞争上风和聚集发展的范畴效益，成了晋江崛起的法宝。”
县域经济是国民经济的基本单位，县域强则国度强，县域富则国民富。算作县域经济发展最成效的四大形态之一，“晋江形态”与“温州形态”“苏南形态”“珠三角形态”并排。
如今，“晋江形态”的含金量还在不停上升。
参考长途：
《中国“最牛”小县城：跑出51家上市公司，总市值5000亿》，正和岛
《福建清寒小渔村，批量出产“自豪总裁”》，最华东说念主
《特步丁水波：成为跑鞋大神｜定力与韧力》，中国企业家杂志
《6000家门店开开关关，港股退市又冲刺A股，这个32年的老品牌能打赢“翻身仗”吗》，中国企业家杂志