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发布日期：2024-12-17 22:49 点击次数：183
（原标题：从丸好意思股份到丸好意思生物，光靠更名是不够的）
文 / 七公
刚刚，丸好意思向本钱阛阓放了个“大招”。
12月12日，该公司发布公告称，其股票证券简称将由丸好意思股份（603983.SH）变更为丸好意思生物。
图源：丸好意思生物公告据《节点财经》不雅察，上市公司更名一般有几种情况，主商业务发生变化、解脱过往负面印象、蹭“见地股”热度、竞争实力权贵跃迁、重新认定了实控东谈主等。
丸好意思的情形属于哪一种？其背后又赋存了什么“大故事”？
从丸好意思股份向丸好意思生物进化？
“关于一家好意思妆公司而言，好意思是产物力……而好意思不仅是产物，更是荫藏在产物背后那份对科学本事的执着……”
“丸好意思从创立之初，即是一家承载着科技基因而出身的好意思妆公司，岂论阛阓浓烈与否，仍然不错凭借二满三平的科研基底……”
图源：丸好意思公众号有瞻念看丸好意思公众号的更名著述，字里行间杰出的都是“科技”属性，而“生物”则是能较着与之“贴贴”的词语。
公开贵寓泄露，丸好意思在2021年缔造拜斯特药业（广州）有限公司和广州好意思域医学考试有限公司，后者在2022年获国度CMA天禀认定。
这意味着，一定进度上，丸好意思已补皆在原料分娩和化妆品安全性、褂讪性等备案检测以及化妆品原料和制品功效检测评价才能的不及，造成了从“基础盘考”“原料开拓”到“分娩智造”“考试评价”的全链路科研体系，为后续更大的成漫空间奠定基石。
在《节点财经》看来，丸好意思此番“拨乱反治”的动作，或也有面向本钱阛阓和消耗阛阓的双重考量。
一方面，生物医药水阔鱼大，代表着更高的“天花板”和更长的成长旅途，沾边的玩家容易赢得拔高估值，拉升市值的待遇，参考前些年华熙生物和爱好意思客的行情，便可见一斑。
阐明弗若斯特沙利文陈述，2020年中国生物医药阛阓规模约1.5万亿东谈主民币，瞻望2025年将达到2.3万亿东谈主民币，时辰复合年增长率9.6%。2022年中国生物医药阛阓规模达到1.87万亿元东谈主民币。
行为对比，2022年中国化妆品阛阓规模刚刚冲突5000亿元，和生物医药有余不在一个量级上。
另一方面，近几年来，好意思妆企业积极向“因素党”贴近，比如烟酰胺、玻色因、二裂酵母、重组胶原卵白、玻尿酸，都是各大品牌服从宣传的卖点。
这类名词自身属于生物医药界限，若将其凯旋植入在企业称呼里，或更有助于强化专科性、科创性的内涵，眩惑消耗者的慈祥。
功绩跳涨背后？
记忆丸好意思的“发迹”历史，2007年，凭借着"弹弹弹，弹走鱼尾纹" 这句能让DNA都跳跃的经典告白词，开动在80后的心里烙下钤记，旗下的弹力卵冷眼霜也火遍大江南北。
但之后，丸好意思再也莫得造出全民皆晓的爆款产物，尽管代言东谈主从陈鲁豫到梅婷，再到周迅、梁朝伟、胡歌……换了一茬又一茬，也没能减缓其从好意思妆第一梯队跌落的顺序。
2019年-2022年，丸好意思的营收不增反降，从18.01亿元减少到17.32亿元，归母净利润从5.15亿元大幅缩水到1.74亿元。
紧接着，一波良晌的自我迭代和变革后，丸好意思在2023年迎来得益期。
财报泄露，2023年，公司实现营收22.26亿元，同比增长28.52%；实现归母净利润2.59亿元，同比增长48.93%。
进入2024年，丸好意思络续保合手上行姿态。前三季度，营收和归母净利润分离为19.52亿元、2.39亿元，对应同比增速为27.07%、37.38%。
本色上，其出色的成绩单，并非源自内灵活能“科技牌”，而是产物价钱的飞腾和原材料成本下落。
在丸好意思天猫旗舰店，针对最负闻名的“三代小红笔眼霜”，多数用户反应是：一般、无功无过、微乎其微……
据《节点财经》了解，本年以来，丸好意思眼部、护肤、洁肤三大主力品类，平均售价都有不同幅度地上扬。
具体而言，Q1、Q2、Q3，护肤类均价较上年同期分离飞腾37.89%、42.21%、43.07%；眼霜类均价较上年同期分离飞腾15.11%、16.41%、9.49%；洁肤类均价较上年同期分离飞腾28.53%、8.06%、11.22%。
反不雅成本端，丸好意思统统的主要原材料添加剂、水溶保湿剂、乳化剂等，总体呈现出下落趋势。
一升一降，不仅推高丸好意思的盈利才能，也壮大其收入规模。2024年前三季度，公司毛利率达到74.64%，接近其在财报疏通会上觉得的好意思妆毛利率75%的上限。
不外，加价正本即是一把“双刃剑”。
2024年前三季度，丸好意思眼部、护肤及洁肤类产物的销量均较上年同期有所下滑，其中眼部类减少6万支，护肤类减少75.5万支，洁肤类减少1.64万支。
提价诚然能在短期内冲高功绩，但合手续性却有限，待终了期扫尾，丸好意思还能否看护高增的基本面，需要打个问号。
失衡的渠漫谈平
相较于同行，丸好意思的渠漫谈平较着失衡。
2024年上半年，涵盖淘系、抖音、快手、小红书、唯品会等平台，丸好意思来自线上的营收占比达到了84.34%，且这一比例在近几年延续扩大。
其也意志到了问题，在年头的举行总司欢喜议上，公司CEO孙怀庆示意，“对丸好意思而言，电商是增长引擎，百货是品牌高地，日化CS渠谈是基本盘，好意思容是专科底盘，新零卖是业务新盘”。
为此，丸好意思在线下打出一套“组合拳”：CS、百货渠谈，主推晶致赋颜奢宠、鸢尾鎏金等高定系列，锚定35-50岁消耗客群，客单价落在500-600区间；KKV与商超渠谈，主推廉价小份单品，如重组胶原次抛精华2只装等；专科线渠谈：主推功能性护肤品，如冰柔安肤水漾修护精华油、富勒烯芳华环采雪融霜奢享套组。
但缺憾的是，上述举措的收效并不大。驱散本年中期，丸好意思线下营收占比仍唯有15.66%。
于此同期，过分押注线上，正让丸好意思的营销、施行开支日渐承压，并牵扯ROI（投资答复率），也不利于品牌教悔。
2020－2022年，丸好意思销售用度分离为5.64亿元、7.17亿元、8.46亿元，2023年达到11.99亿元，同比增长41.65%。
2024年前三季度，丸好意思销售用度达到10.7亿元，占营收的比重为54.87%，同比增长34.89%，比营收增速卓著近8个百分点。
也即是说，丸好意思卖出去的每件产物里，至少有一半是告白。
对此，丸好意思在财报中讲授到，“线上竞争浓烈，流量成本高潮同期公司刚烈品牌教悔和科学传播参加所致”。
但在另一面，丸好意思的研发用度衣衫不整，占比始终看护在2%-3%。
行为声称公司底色是科技的品牌，要念念果然担起消耗者心目中的“丸好意思生物”，对丸好意思来说，光靠更名是远远不够的。