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发布日期：2024-12-24 00:58 点击次数：84
（原标题：被出海四小龙围攻，亚马逊急了？逼商家站队，“充电宝一哥”Anker受伤）
本文开首：期间财经 作家：徐晓倩
图源：pixabay
跨境电商大厂的战火再次焚烧。
近期，有商家在外交媒体上爆料，左证某亚马逊大厂运营的最新音讯，亚马逊大卖前20的品牌，要是在temu也一样开了同品牌店铺，无一例外地收到了“二选一”的申饬信。
以亚马逊头部品牌Anker为例，期间财经在Temu官方网站上搜索发现，仅有第三方商家的一些商品展示。
Anker干系产品依然从Temu平台大限度下架 图源：Temu官网截图
两个品牌蓝标店“ANKER Certified Refurbished Official Shop”、“ANKER Official Shop”现在炫耀暂时休息气象，店内商品依然一齐下架。
本年下半年，Anker刚刚入驻Temu平台，两家蓝标店铺依然聚积了一定的销量和粉丝群体。从店铺主页炫耀的售卖信息来看，二者累计售卖了19105件产品，聚积了3708的粉丝数。
Anker的抉择并不料外，亚马逊是该品牌出海的首战场，亦然其发财地。长久扎根于单一平台，使得Anker很难短期内抽离亚马逊。
安克转换（300866）2024年半年报炫耀，1月—6 月，竣事营业总收入 96.48 亿元，与上年同期比拟增长36.55%；净利润 8.72 亿元，同比增长 6.36%。其中北好意思商场事迹孝敬接近一半，来自亚马逊的销售额高出50亿元。
2023年，安克转换拿下过一个里程碑，单单在亚马逊平台的营收就接近100亿元，而全年营收，更是达到175亿元，同比增长22.85％。
不外，亚马逊的蹙悚在理由之中，在Temu暴涨的流量和订单冲击之下，越来越多的亚马逊商家接过了来自Temu的橄榄枝，左证 Marketplace Pulse的数据，SHEIN与Temu两个平台约20%的卖家，同期也在亚马逊上销售。
深圳亚马逊平台运营东说念主员向期间财经暗示，这两年彰着感受到平台的流量下滑了，尽头口舌廉价产品很难带动销量，除了要作念好爆款鸠集和站内运营外，还需要靠外交媒体来为产品引流。
“此次的站队只针敌人部品牌，敌人部卖家和中小商家基本构不行影响，咱们更敬重平台能否有流量歪斜，会不会爆单。”有商家向期间财经暗示，在他看来，身为略胜一筹的Temu有着更大的增漫空间。
左证SimilarWeb数据标明，跨境电商平台Temu在推出仅两年后，便告捷越过eBay，成为内行造访量第二的电商网站。
基于好意思国Sensor Tower的数据分析，收尾2024年8月，Temu的内行用户数目依然达到亚马逊的91%，预测年内就会高出依然创立30年的亚马逊。
“北好意思地区破费者的购物民风基本与中国趋同，选购品牌类的产品更振奋遴选亚马逊，而采购平淡破费品时，廉价是他们考量的第一表率。”跨境电交易内东说念主士分析说念。
Temu的发展速率无疑胁迫到了老老迈亚马逊的地位，后者不得不向廉价和谐。畴前几个月，亚马逊继承了一系列措施抗争Temu的紧要。
本年7月，亚马逊与TikTok协作，用户可在短视频禁受亚马逊商品投放告白况且径直购物。
10月驱动，亚马逊在一些商品的鸠集页面里，推出了一个黄色的小标签，名为“Not Competitively priced”，卤莽为“无价钱竞争力”。此外，亚马逊动用了AI购物助手Rufus，允许破费者对每一个具体商品进行“问价”。唯唯一问价钱，干系产品的历史价钱就会一齐呈现出来。
此外，亚马逊师法Temu再造了一个廉价商城，此举被视为对Temu在内的中国电商平台的反击。
11月12日，亚马逊廉价商城Amazon Haul在出动程序式上线，总计商品售价齐将在20好意思元或以下，主打廉价前锋、产品和日用商品，价钱多半低于10好意思元，且提供免费退货就业。
不丢脸出，亚马逊盯上了中国产业带的白牌商家，为此，亚马逊加大拉拢中国卖家。时隔三年零九个月，昨年底，亚马逊在深圳重启面向卖家的招商大会——2023亚马逊内行开店跨境峰会，并面向中国卖家洞开了亚马逊供应链全体处分决策。
本年6月，亚马逊在深圳机密举办了闭门招商会，半年后，亚马逊内行开店跨境峰会在南京开幕。左证参与大会的卖家闪现，这场峰会的宣发力度很是强，亚马逊外洋业务各个板块的高等总监齐来现场先容，廉价商城Haul向受邀商家洞开。
“亚马逊对廉价商城的推行力度很大，新品榜单上好几个产品齐来自廉价商城，有的卖家入驻后巅峰期一天成交2000多单。”上述亚马逊商家暗示。
“出海四小龙（Temu、Shein、速卖通、TikTok Shop）在外洋商场快速发展，一定过程上引起了亚马逊等外洋电商平台的可爱，也带来的一定的挑战。关于亚马逊来说，自己领有较大的上风，包括多年来构建的用户基数、平台就业等，但面临当下竞争浓烈的商场模式，亚马逊也要去谄谀破费者的需求，去作念更多合适改日发展的计策布局。”执行智库实施院长张周平向期间财经暗示。