开店干不外瑞幸和库迪，星巴克被传出售中国业务股权，新CEO的爆改要来了？

发布日期：2024-11-21 17:47 点击次数：89

（原标题：开店干不外瑞幸和库迪，星巴克被传出售中国业务股权，新CEO的爆改要来了？）

本文起首：期间财经

图源：星巴克官网

11月21日，彭博新闻社征引知情东谈主士的话报谈称，国外连锁咖啡巨头星巴克正在探索其中国业务的多样聘任，包括将部分股权出售给当地互助伙伴的可能性。

报谈称，星巴克已非认真地评估了潜在投资者的兴味，包括中国企业集团、国内私募股权公司。音讯东谈主士称，星巴克仍在评估其聘任，尚未等于否持续进行作念出决定。

据彭博新闻社报谈，星巴克濒临着来自其激动、公共著明私募机构Elliott Investment Management的压力，该公司但愿星巴克快乐从头评估其在中国的业务。前几年，麦当劳、肯德基母公司百胜餐饮集团纷纷分拆在华业务，并将股份出售给私募股权公司，以获取更多增长，更好地投合当地东谈主的口味。

针对此别传，星巴克公共发言东谈主讲述称：“咱们尽心全意奋发于中国业务、伙伴（职工）以及在中国阛阓的长久发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时分更深入地了解咱们在中国的业务运营以及阛阓竞争环境。咱们正在努力寻找最好的增长阶梯，其中包括探索战术互助伙伴关系。“

中国事星巴克仅次于好意思国的第二大阛阓。在当下的宏不雅经济环境下，星巴克一直努力应答国内耗尽阛阓复苏冉冉和来自瑞幸咖啡等原土咖啡连锁店的强烈竞争。

当地时分10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布达成2024年9月29日的2024财年第四季度和全年功绩敷陈。

从全年功绩推崇看，星巴克全年买卖收入362亿好意思元，同比增长1%；包摄上市公司的净利润37.61亿好意思元，同比减少8.82%。

在7月1日至9月29日的2024财年第四财季，星巴克净营收同比着落3%至91亿好意思元，不足分析师预期的93.6亿好意思元。这是星巴克勾通第三个季度出现营收下滑。

谈及原因，星巴克示意，该季度星巴克推出了更多产物和无边促销活动，但这些努力未能为其门店带来更多客流。星巴克首席财务官Rachel Ruggeri示意正在制定扭改行务的狡计，但这需要时分。

在中国和好意思国这两大主要咖啡销售阛阓，星巴克的功绩推崇均欠安。其中，第四财季好意思国同店销售额比客岁着落了6%，同店交往量着落10%；而在中国，同店销售额则着落了14%，同店交往量着落6%。分析东谈主士以为，星巴克在中国阛阓的平均耗尽额下滑与现时行业的“价钱战”关连。

2024财年内，星巴克中国买卖收入达29.58亿好意思元（折合东谈主民币约210.55亿元），同比着落1.4%。其中，第四季度营收7.84亿好意思元（折合东谈主民币约55.80亿元），环比升迁6%。

从同店销售情况看，星巴克中国2024财年同店销售额同比着落8%，其中同店交往量与客岁合手平，受不时促销环境影响，平均客单价同比着落8%。

不外，星巴克中国正加快低线城市、新县级阛阓的门店延长规律。

2024财年，星巴克中国全年净增790家门店，同比增长12%，其中，第四季度净增290家门店，新插足78个县级阛阓。达成财季末，星巴克中国门店总额达到7596家，障翳近1000个县级阛阓。

销售下滑也导致星巴克CEO Laxman Narasimhan下台。

9月9日，有着丰富快消陶冶的布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）接任星巴克CEO一职，其也在努力率领公司扭转时事，包括简化菜单、加多更惬意的座位来提高其星巴克的迷惑力。

在Brian Niccol看来，星巴克卓尔不群的处所在于，这是东谈主们结合的温馨咖啡馆，“在这里，咱们提供最好的咖啡，由咱们熟习的咖啡师手工制作，这是咱们不朽的身份。”

星巴克需要更多时分进行革新和转向，但中国阛阓的其他竞争敌手可能不会给它更多喘气时分。

比如，星巴克在中国阛阓的头号竞争敌手瑞幸咖啡，2024年上半年营收同比大涨38%达146.8亿元，并于8月认真秘书总门店数放浪2万家。库迪咖啡也绝不削弱追逐的势头，5月秘书将现行门店补贴政策延续到2026年12月31日，袒深化其绝不松驰下牌桌的决心。近期，库迪咖啡官宣总门店数放浪1万家。

从门店数的角度看，星巴克中国仍是显明过期于瑞幸咖啡和库迪咖啡。

在营销算作方面，8月，瑞幸咖啡推出新品轻乳茶，并秘书明星刘亦菲担任品牌代言东谈主&茶饮首席保举官。与此同期，星巴克本年以来共推出了27款新品。

此外，尽管星巴克莫得卷入9块9价钱战的战局，但也在不时作念一些促销算作。合手续进行的促销活动拉低了星巴克的客单价，使得营收压力进一步加重。

不管星巴克中国业务是否要起初，其也需要从头收拢中国耗尽者的细心力。

（期间财经幸雯雯空洞自彭博新闻、蓝鲸新闻、投中网等）