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发布日期：2024-12-02 20:18 点击次数：57
麦当劳下调外送费，收取打包费，犹如变相降价，背后是麦当劳有些卖不动了，原因不浅易，但不得不步履。
01 麦当劳俄顷告示降价
洋快餐巨头麦当劳又上热搜了，这次是因为降价。
《新品略财经》和蔼到，12月2日，“麦当劳下调配送费收取打包费”话题冲上热搜，激勉了全网和蔼和热议。
据21世纪经济报谈等媒体报谈，麦当劳官宣将下调外送费，收取打包费。今日，麦当劳小设施涌现，其仍是颐养了麦乐送收费格式。
公告涌现，麦乐送将于2024年12月9日启用新的收费格式，外送费订价由9元颐养为6元，并阐明餐品数目收取打包职业费，新的收费格式不异适用于团餐渠谈。
同期，麦金卡会员订单满额将陆续享受外送费与打包职业费的减免。麦当劳示意，麦乐送将抓续推出种种优惠超值行为，如优惠套餐、满减、外送费优惠等，并不停莳植职业体验。
这年头点外卖有配送费很平常，可若是配送费未低廉，蚀本者些许会有些怀恨，此前的麦当劳即是如斯。
麦当劳此前的配送费一直是9元，不少蚀本者点麦当劳外卖时，会合计麦当劳的配送费未低廉。
有不少网友吐槽称，“外卖费这样贵，打工东谈主吃不起了”“穷鬼套餐才13元，配送费却要9元”，致使更有网友示意，若是算上配送费，穷鬼也吃不起麦当劳的穷鬼套餐了。
身为洋快餐巨头的麦当劳，其价钱稍有变化王人会冲上热搜，激勉全网热议，毕竟有好多打工东谈主和年青东谈主如故很可爱吃麦当劳的。
之前因为加价，麦当劳仍是上过数次热搜。比如，麦当劳在2023年，就曾两次加价。一次是昨年齿首被称为“穷鬼套餐”的麦当劳“即兴配1+1”从12.9元涨到13.9元。
另一次是昨年年尾，麦当劳主要居品全线提价，接近90%的主要汉堡小食类居品挂牌价提价1.5元至2元，麦卡套餐同步加价1元。
濒临麦当劳的加价，网友和打工东谈主们很无奈，就算是掉眼泪，可爱吃麦当劳的还会去吃，有网友更是笑评称，麦当劳正夺走我的汉堡目田。
没念念到在本年年底，麦当劳莫得像往年一样加价，反而是下调了外送费，这让不少网友认为，麦当劳此举即是变相降价，对可爱吃麦当劳的蚀本者来说，又不错省少量点了。
02 麦当劳也卖不动了
那么，麦当劳为何此时下调外送费？
其实，麦当劳在诸多国内海外快餐品牌中的配送费，不算低廉，其实早就该下落了。
竞争敌手肯德基此前的配送费和麦当劳一样王人是9块钱，然而早在本年2月20日起，肯德基就在其官方平台告示配送费官降为6元。肯德基亦然下调了配送费，酌情收取打包职业费。
是以，从阛阓算作来看，肯德基早就下调了配送费，收取打包职业费，这样的阛阓操作，其实麦当劳早就该跟进。
再对比下中国脉土洋快餐和竞争品牌的配送费，麦当劳此前的配送费是后者的3倍。目下华莱士和塔斯汀的配送费是3元。
麦当劳这次下调配送费，犹如变相降价，究其背后的径直原因是，麦当劳不仅在环球阛阓卖不动了，在中国阛阓也卖不动了。
据麦当劳10月29日发布的截止2024年9月30日的第三季度财报涌现，环球可比销售额同比下落1.5%，况且这是麦当劳自2020年新冠疫情以来销售额初次勾通下滑。
季度内，麦当劳收入增长3%，至68.73亿好意思元，卓越了阛阓大批预测的68亿好意思元，但净利润下落3%，至22.6亿好意思元，略低于23亿好意思元的阛阓预测。
再集中历史财报看，麦当劳第三季度销售额勾通第二次下滑，麦当劳在法国、英国、中东和中国等国际阛阓的蚀本需求疲软。
财报涌现，麦当劳三季度在中国阛阓的同店销售额也出现下落。在那时的财报电话会议上，麦当劳首席财务官Ian Borden示意，“中国阛阓的功绩陆续受到蚀本情怀和开销收缩的不利影响”。但麦当劳未对相关具体数据进行清楚。
可见，麦当劳在中国阛阓的同店销售额出现下落，麦当劳中国就需要选拔阛阓新算作去眩惑蚀本者，镌汰配送费能在一定经夙昔眩惑蚀本者购买麦当劳，迥殊是在中国这个外卖阛阓特殊锻练的阛阓上，能增多蚀本者的购买频次。
03 背后的原因不浅易
在夙昔一年，麦当劳在中国阛阓陆续加码开店，保抓阛阓扩展攻势。据财报涌现，截止2024年9月30日，麦当劳在中国阛阓的门店总额约为6543家，较昨年同期增多961家，占麦当劳夙昔一年环球新增门店中的约60%。
麦当劳在中国阛阓给与的是特准观点格式，麦当劳环球看好中国阛阓发展出路，加码投资中国阛阓。本年1月，麦当劳环球通过收购凯雷集团旗下厚重控股所抓有的大食物控股28%股权，麦当劳环球抓有麦当劳中国的股份也从本来的20%高潮至当今的48% 。
中国阛阓对麦当劳环球来说是越来越蹙迫，但当今麦当劳在中国阛阓出现了同店销售额下落的情况，麦当劳卖不动了，不得不步履。
但在《新品略财经》看来，在竞争强烈的中国餐饮阛阓，麦当劳躲不外价钱战，也不得不参与价钱战。
在中国阛阓，麦当劳和肯德基一直是相知羽，虽说各有各的定位，蚀本者也有所交叉，但相对来说，肯德基的门店数目要远远卓越麦当劳。
与麦当劳在中国阛阓同店销售额出现下滑比较，肯德基是另一番舒心。肯德基的运营商百胜中国在11月4日发布的2024财年第三季度财报涌现，第三季度百胜中国总收入同比增长5%至30.71亿好意思元，为历史最高季度；净利润为2.97亿好意思元，同比增长22%。前三季度总收入为87.08亿好意思元，同比增长3%；完结净利润7.96亿好意思元，同比增长9%。
目下，肯德基在中国阛阓的门店总额仍是卓越1.5万家。对比之下，麦当劳的门店数目唯有6543家，数目上整整朝上了一倍。
更为蹙迫的是，华莱士、塔斯汀中国脉土洋快餐品牌及竞争品牌，正凭借着性价比上风，狂飙式发展，正慢慢对麦当劳、肯德基以及汉堡王等洋快餐品牌造成了一定的压力。
天然看起来，麦当劳和塔斯汀的用户东谈主群莫得太多的重复，然而在现时的蚀本环境下，迥殊是有不少省钱的年青东谈主转向蚀本塔斯汀。
麦当劳正在加快阛阓下千里，不仅要和肯德基竞争，还要和塔斯汀们竞争。
再叠加，近一两年以来，中国餐饮行业掀翻了一场抓久的价钱战，在这样的布景下，麦当劳在中国阛阓躲不外价钱战，也不得不参与价钱战。
此外，麦当劳在中国阛阓仍是出现了几次食物安全负面丑闻，这也让不少麦当劳的诚恳粉丝“麦门信徒”无语地动摇了。比如，本年5月份，新京报记者卧底了两家麦当劳餐厅，均发生了更正食材日历、使用落伍食材等问题，此事还曾登上过网罗热搜。
麦当劳在环球多个国度阛阓推出了廉价套餐，以眩惑蚀本者。麦当劳在好意思国蔓延了夏令推出的5好意思元套餐优惠，在法国推出了4欧元的高兴乐土套餐，在英国推出了“3英镑3份”套餐，在加拿大推出了1加元咖啡。
麦当劳中国阛阓零丁观点，麦当劳中国正以我方的式样参与价钱战，展望将来会推出更多优惠、扣头及营销行为，以提振功绩，但麦当劳的压力只会越来越大。
作家：吴文武，36氪经授权发布。