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发布日期：2024-12-09 22:59 点击次数：98
（原标题：事迹不足预期的欧莱雅，一边被曝裁人过冬，一边忙着收购）
图片开首：视觉中国
蓝鲸新闻12月9日讯（记者 王涵艺）近期，好意思妆行业巨头欧莱雅被传出正在进行大范围裁人，主要波及巨匠化妆品部门（Consumer Product Division，简称CPD部门）。
据媒体报谈，自称欧莱雅职工的用户在酬酢平台上发帖称我方于本年8月被裁，亦有东谈主暗示我方当下正被HRBP约谈，处在裁人酌量阶段。
蓝鲸新闻记者从自称欧莱雅被裁职工处了解到，她在欧莱雅百库使命已超6年，仍是作念到了司理级别。“这个岁数被裁如故挺迷濛的，几个月前，猝不及防毛骨屹然，还好当今心态调治追思了，以后准备我方创业。”
蓝鲸新闻记者就裁人音信向欧莱雅中国进行了求证，但欺压发稿前，欧莱雅中国并未给出崇拜回话。
尽管关系裁人的具体细节尚未获取官方证据，但好意思妆交易难作念已是不争的事实。在这么的情况下，降本增效天然也成了外资好意思妆巨头“过冬”的老例操作。
值得温雅的是，欧莱雅在对旗劣品牌进行政策调治的同期，并未减速其收购的法子。
中枢部门增长放缓
欧莱雅会团的业务板块，可分离为巨匠化妆品部门、高级化妆品部门、皮肤科学好意思容部门和专科好意思发部门。
其中，巨匠化妆品部门占据注重地面位，旗下集聚了巴黎欧莱雅、好意思宝莲、好意思即、essie、NYX Professional Makeup（简称“NYX”）、3CE、Niely等多个闻明品牌。
然则，近期的事迹数据炫夸，这一中枢部门的增长势头已显疲态。尽管巨匠化妆品部门在以前六年中仍保管增长，但增长速率已显耀下降，2024年前三季度的增速仅为5.3%。
此外，部门里面分品牌在中国市集的施展亦进犯乐不雅，靠近着被国居品牌特殊的压力。
举例，NYX品牌于本年5月文告关闭其国外天猫旗舰店，并在6月21日已毕运营，其官方微信公众号也已刊出冻结。同样，好意思即品牌在9月文告关闭抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店，转而通过线下渠谈销售。
好意思宝莲，动作欧莱雅会团中极为伏击的彩妆品牌，频年来也显深切衰败迹象。2022年7月，关系好意思宝莲将关闭中国总计线下门店的音信登上微博热搜，尽管自后澄莹为资源整合，并非退出市集。但其线上竞争力已不复往日光线，在抖音和天猫官方旗舰店的销量对比中，好意思宝莲已被国居品牌如酵色、橘朵特殊。
在刚刚以前的“双11”购物节中，巴黎欧莱雅在天猫的销售额被珀莱雅特殊，位居第二；在抖音平台则被珀莱雅和韩束特殊，名轮番三。
这些迹象标明，欧莱雅巨匠化妆品部门不仅增速放缓，其在中国市集的竞争力和影响力也在冉冉削弱，市集份额正被国内最初品牌和新兴国居品牌所侵蚀。
压力变大，贪图未减
事实上，在2024年，国际好意思妆巨头们多数感受到了中国市集的挑战。
7月，德国好意思妆集团拜尔斯谈夫的CEO Vincent Warnery在成本市集日行径中指出，中国高端护肤品市集正阅历显耀下滑。
欧莱雅的最新财报也炫夸，本年前三季度，北亚市集（包括中国）成为惟一出现负增长的区域。据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合东谈主民币571亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。
财报中提到，这一变化主如果由于中国大陆铺张者信心的合手续低迷。欧莱雅CEO叶鸿慕在媒体采访中将中国市集销售额的个位数下降描述为“出乎预感的悠扬”。
与此同期，国泰君安证券研报数据炫夸，本年前三季度，化妆品社零同比着落1%，低于社零合座增速4.3个百分点。其中第一季度、第二季度、第三季度化妆品社零同比变动幅度为3.4%、-1.2%、-5.5%，第三季度淡季化妆品行业受大促虹吸及铺张合座承压影响环比进一步走弱。
尽管如斯，在合座市集低迷的布景下，包括欧莱雅在内的国际好意思妆巨头们对中国市集的贪图并未削弱。
也即是说，天然在一方面，行业靠近着裁人、闭店等洗牌方法；但另一方面，企业在对旗劣品牌进行政策调治的同期，并未减速其收购的法子。
自上世纪90年代参加中国市集以来，膨胀和加码一直是欧莱雅会团的永久政策。在2023/2024年度的发展政策通常会上，欧莱雅北亚总裁及中国CEO博万尚强调，深耕中国市集是稳健永久目标的。他合计“下一个‘中国’如故中国，投资中国即是投资改日。”
2024年，欧莱雅在中国市集的布局也炫夸出重启的迹象。
2月，欧莱雅文告投资中邦原土高端香水品牌不雅夏TO SUMMER，并加强与抖音等新兴电商平台的合营，尝试包括短剧种草在内的新式营销神情，如抖音短剧《新生后，我对等地创飞每个东谈主》、《逆旅》、《玻动心弦》，以及淘宝短剧《这个脚分内歧劲》、《奶爸定约》等。
4月7日，市集传出欧莱雅正与阿曼虚耗香水品牌Amouage就收购少数股权进行酌量，Amouage的品牌估值已提高30亿欧元。
8月5日，欧莱雅与皮肤科居品公司Galderma高德好意思成立了政策科研合营伙伴关系，并收购了该公司10%的股份，具体交往金额未公布。11月，欧莱雅会团以2750万欧元（约合东谈主民币2.11亿元）的价钱收购了个东谈主顾问品牌Ushuaïa的果然一谈版权。
12月8日，投资了国内高端医疗好意思容连锁机构“颜术医好意思”。颜术医好意思背后的公司为杭州颜术前锋医疗好意思容诊总计限公司，成立于2011年，主要提供激光光电神情、打针神情等医好意思就业，部分诊所还具备好意思容外科天赋，不错开展微创医好意思手术。面前，在上海、杭州、宁波等多地开设了提高9家医好意思诊所（门诊部）。
尽管欧莱雅并未涌现具体的投资金额和合营细节，但从欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学好意思容行状部总司理马岚的公拓荒言中，不错感受到欧莱雅对皮肤科学好意思容边界的怜爱。她暗示：“在中国医好意思市集深广的远景下，欧莱雅皮肤科学好意思容行状部一直长途于于以皮肤科学为根基，创造可合手续、更变东谈主生的好意思容决议，引颈健康之好意思。本年投资颜术医疗好意思容，是行状部在医好意思行业探索的另一举措。”
在三季报电话会议上，欧莱雅会团首席试验官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）提到了欧莱雅在中国的下一步发展策略，包括居品更始和布局二、三线城市，以及对线下布局的政策调治，包括开店和闭店。
这标明，欧莱雅已决心再行调治其在中国市集的策略，并以降本增效的神情来应酬全球经济的不细目性。同期为了丰富居品线，欧莱雅也进行了多笔大范围收购。仅仅从现时的铺张环境来看，这些举措是否大约知足铺张者的需求还有待市集考证。